Café Koemune marque qui donne soif.
Construire une image chaleureuse et reconnaissable pour le coffee shop du groupe Fusio, avec des contenus produits réguliers et un rendez-vous hebdomadaire : le Pink Day.
- Groupe
- Fusio Corporation, voisin des restaurants Hẻm 8
- Mon rôle
- Chef de service marketing
- Période
- 2022
- Canaux
- Facebook, Instagram, affiches et standee en boutique
- Outils
- Photoshop, Illustrator, Canva
- Livrables
- Série photo « Fruit tea », Pink Day, affiches, temps forts, recrutement
Contexte
Café Koem est le coffee shop du groupe Fusio. Dans le marché du café à Hanoï, très concurrentiel, la marque publiait de façon irrégulière et sans signature visuelle claire.
L’enjeu : être reconnu au premier coup d’œil dans le fil d’actualité, et donner aux clients une habitude de visite.
Objectifs
- Donner une signature visuelle reconnaissable à toutes les publications.
- Créer une habitude de visite en milieu de semaine.
- Faire vivre la marque à chaque temps fort de l’année.
Mon rôle
J’ai repensé la communication du coffee shop, de la photo produit jusqu’au point de vente.
- Direction artistique des photos produits et création de la série « Fruit tea ».
- Création du concept Pink Day : chaque mercredi, tous les thés à 38 000 VND.
- Déclinaison du Pink Day en publication, en affiche A5 et en standee.
- Visuels pour les temps forts : Journée de la femme, fête des pères.
- Affiches des cafés signatures et visuels de recrutement.
Démarche
Fixer un cadre
Un cadrage identique pour chaque boisson : le verre au centre, un fond de bois, un cartouche vert foncé avec une phrase courte.
Créer un rituel
Le Pink Day, un prix unique chaque mercredi, pour remplir le milieu de semaine.
Décliner partout
Le même visuel en publication, en affiche et en standee à l’entrée de la boutique.
Suivre
Observer l’évolution des interactions mois après mois.
Réalisations
Chaque visuel est présenté avec son contexte. Cliquez sur une image pour l’agrandir, puis utilisez les flèches pour parcourir la série.
La série « Fruit tea »
Une série photo produit au même cadrage : le verre au centre, un fond de bois chaud, un cartouche avec une phrase courte et le logo Koem. Résultat : un fil Instagram reconnaissable au premier coup d’œil.
Le Pink Day, chaque mercredi
Un prix unique, 38 000 VND pour tous les thés le mercredi. Le même visuel décliné en publication, en affiche A5 et en standee à l’entrée.
Temps forts et cafés signatures
Des visuels pour chaque moment de l’année, et des affiches pour mettre en avant les cafés de la maison.
06 · Résultats
Ce que le projet a changé.
Les interactions sur les réseaux sociaux ont progressé de 5 à 10 % chaque mois.
Le Pink Day a reçu un bon accueil dès ses premières semaines et a donné aux clients une raison simple de revenir en milieu de semaine.
07 · Ce que j’ai appris
Une marque se reconnaît à sa constance : même cadrage, mêmes couleurs, même ton. Le Pink Day m’a montré qu’une offre simple, répétée chaque semaine, est facile à comprendre et à retenir pour le client.
Projet suivant · 04